|
|||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||
1.1了解广告公司 广告公司是对平面广告设计人员需求最为集中的企业，在认识平面广告设计岗位之前，有必要对广告公司的运作情况有所了解。 1.1.1广告公司构成 广告公司（也称广告代理公司）是专门从事广告经营、制作的商业服务性企业，一般包括全面服务性广告公司、有限服务性广告公司、广告代理商和广告制作机构。 1. 专业广告公司的分类 专业广告公司按其功能可分为4类：全面服务性广告公司、有限服务性广告公司、广告代理商和广告制作机构。 全面服务性广告公司 这种广告公司为客户提供全方位的服务，包括产品研究、市场调查与预测、产品销售分析、媒介分析、广告计划的广告策略拟定、广告的设计与制作、制定预算、广告效果预测、信息反馈处理、公关服务等。 有限服务性广告公司 有限服务性广告公司只承担广告活动中的部分工作，如有的广告公司只负责承担广告的设计、制作和发布，不承担或只承担简单的广告策划与广告调查。这类公司只能帮助企业广告部门解决某些特殊需要。 广告代理商 广告代理商也是专业广告组织的组成部分之一，即通常所说的广告经纪人。他们本身不承担广告的设计和制作任务，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒介，或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。 广告制作机构 这类机构只负责广告的设计和制作，而不负责广告的策划和发布，只收取制作费用。一般是一些美术社、摄影社、装潢社等。 2. 专业广告公司的机构设置 专业广告公司的机构一般根据业务的不同需要而有不同的设置，但总的来说，其基本模式是一致的。专业广告公司的机构设置一般分为客户服务部、创意策划部、设计制作部、媒介执行部、活动展示部、网络互动部和广告调研部等部门，每个部门都有特定的工作范围与专业要求。 客户服务部 客户服务部是直接与客户发生接触的专职部门，负责接洽客户，协调广告主与广告公司的关系。广告公司的每一位客户都首先由客户服务部作初步接触，由客户服务部提供有关资料，如产品介绍、市场情况、广告费用预算及市场计划等。客户服务部在对这些资料加以整理后，便会同其他有关部门制定出初步的广告计划方案，订下工作日程，由各部门执行。
馈，负责对广告的设计、创作和实施过程进行监督。因此，客户服务部的工作人员都扮演着双重角色——对外代表广告公司，对内则代表客户的利益。在广告公司内，客户服务部往往还承担着公司的协调公共关系任务。 创意策划部 创意策划部主要协同客户进行CIS（企业形象识别系统）设计、品牌整合传播、营销活动策划等工作，其中包括：整体广告运作策划、广告活动策略制定和专项促销活动企划等，并按照客户的需求为其提供市场调查、研究分析报告。
来源于多重方法相结合的有机整体，以将信息传达到目标客户。通过战略策划、概念形成和组织实施，创造一个可视系统，将客户最有价值的信息通过各种传媒送达给顾客群体，让客户的价值从众多的竞争对手中脱颖而出。 设计制作部 设计制作部主要负责平面广告的设计制作、POP（购买点广告）的设计制作、VI（视觉识别）设计和应用，以及各种画册、包装袋、产品包装等印刷品的设计和制作。再优秀的策划方案，如果不能很好地通过设计效果来传达其精髓，都是有缺憾的。因此，设计制作岗位是广告公司的重要岗位，他们除了呈现视觉美观的创意作品外，更看重作品的内涵，强调作品与目标受众的沟通。本书将主要进行设计制作岗位的技能训练。 创意作品是以人性为基础的，设计制作人员应该凭借娴熟的专业设计能 力、丰富的创作灵感，不断挖掘广告作品精髓，利用各种表现手法以实现心灵的共鸣，让整体策划方案锦上添花。 媒介执行部 媒介执行部负责制定广告的媒介策略、选择广告媒介，并负责和有关媒介部门接洽联络。该部门主要根据客户的不同需求，为客户提供媒介计划和媒介购买服务。媒介计划主要根据客户广告策略的要求提供科学、严谨、全面的媒体实施方案、排期发布等传播计划。媒介购买则以主要商业中心为媒体构架核心点，与众多的媒体长期保持良好的合作关系，为客户提供最及时、优惠的媒体购买服务。
活动展示部 活动展示部主要承担大型的产品展示活动和品牌文化活动，其中包括POP的制作和发布、展台展板的设计、公关营销活动、企业文化商业演出和全国性的产品推广展示活动等。 网络互动部 网络互动部负责为客户量身订做网络广告方案，最大限度地发挥特性，与传统媒体整合互动，力求达成最高营销目标。 广告调研部 广告调研部的工作任务是按照广告活动的要求，开展目标市场调查，为广告主和广告公司制定广告计划，提供有关的市场环境和市场潜力的背景资料，并就有关市场问题提供咨询意见和建议，为广告决策以及广告主的市场决策提供客观依据。 此外，除业务部门外，广告公司一般还有财务、后勤等管理部门和后勤支援部门等。 |
|||||||||||||||||||
| 上一页 下一页 | |||||||||||||||||||
在广告活动进行过程中，客户服务部还负责与广告客户的联络和信息反